綠色天津印刷圖書網(wǎng)上銷售示范專區(qū)上線

天津印刷廠 發(fā)布時間:11-09 | 作者: | 來源:| 2746:次圍觀

　11月3日,在2015年天津綠色印刷產(chǎn)業(yè)促進(jìn)商務(wù)交流會上,來自國家新聞出版廣電總局、環(huán)境保護(hù)部和質(zhì)檢機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、出版發(fā)行單位、印刷企業(yè)、電商的代表共同按下“綠色印刷圖書網(wǎng)上銷售示范專區(qū)”的上線啟動閥,近2000種優(yōu)秀綠色印刷讀物在當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、京東商城三大知名電商平臺的示范專區(qū)同時上線與讀者見面。至此,天津市全產(chǎn)業(yè)鏈攜手共創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)+綠色印刷”模式正式開啟。上千位與會者見證了這一重要時刻。

　　政府引導(dǎo) 開全國首例

　　借助互聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)綠色印刷,天津的這一創(chuàng)新舉措在全國尚屬首次,也使得綠色印刷的“天津效應(yīng)”愈加凸顯。從扶持業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)到擴(kuò)大宣傳提高社會認(rèn)知度,從實(shí)體書店專設(shè)綠色印刷圖書專區(qū)到如今踏上“互聯(lián)網(wǎng)+”快速車道,回顧4年綠色印刷推行之路,天津從未停止過探索。

　　在上線儀式上,天津市新聞出版廣電局副局長梁成林闡述了設(shè)立示范專區(qū)的原委。據(jù)介紹,通過幾年的努力,天津地區(qū)綠色印刷工作環(huán)境已經(jīng)趨于成熟,推動綠色印刷圖書的發(fā)行逐步成為綠色印刷持續(xù)發(fā)展中更加重要的環(huán)節(jié)。經(jīng)過仔細(xì)調(diào)研,天津市局確定了在綠色印刷工程現(xiàn)有工作格局基礎(chǔ)上開辟“綠色印刷圖書網(wǎng)上銷售示范專區(qū)”的工作思路。

　　于是,天津市局印刷發(fā)行處展開了周密規(guī)劃——深入研討,爭取電商支持；完善過程控制,確保專區(qū)所售圖書均為“綠色”；確立統(tǒng)一宣傳引導(dǎo)元素,在專區(qū)開設(shè)綠色印刷宣傳欄；保證綠色印刷讀物品質(zhì),要求出版社和網(wǎng)店向社會作出承諾；對專區(qū)上線實(shí)施預(yù)熱宣傳……360度保障措施下,力爭專區(qū)充分體現(xiàn)綠色印刷示范和政府引導(dǎo)的宗旨。

　　鄭重承諾 讓讀者放心

　　伴隨著示范專區(qū)上線,天津出版集團(tuán)有限公司、天津師范大學(xué)出版集團(tuán)、人民教育出版社有限公司等31家出版發(fā)行單位及當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜、京東商城,34家單位共同向廣大讀者作出“倡導(dǎo)健康環(huán)保閱讀、奉獻(xiàn)綠色印刷圖書”的承諾。中國少年兒童新聞出版總社副總經(jīng)理趙恒峰代表出版發(fā)行單位宣讀了承諾書：嚴(yán)把綠色印刷圖書內(nèi)容關(guān)、價格關(guān)和質(zhì)量關(guān),并承諾推出更多“選材環(huán)保、生產(chǎn)清潔、健康友好”的綠色印刷圖書。

　　趙恒峰在上線儀式現(xiàn)場接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時說：“加入此次承諾的30多家出版發(fā)行機(jī)構(gòu)均是環(huán)保理念走在行業(yè)前列的單位,為讀者推薦綠色印刷圖書是出版發(fā)行單位響應(yīng)主管部門的號召,也是大家主動承擔(dān)綠色責(zé)任的體現(xiàn)。”

　　為了履行承諾,讓讀者第一時間了解綠色印刷圖書,三大電商平臺除推薦2000余種綠色印刷圖書外,均在專區(qū)內(nèi)加入了天津市綠色印刷工程介紹、綠色印刷圖書小常識等信息,引導(dǎo)讀者樹立綠色印刷理念。

　　有效推廣 關(guān)注度攀升

　　示范專區(qū)上線后,讀者可以隨時登錄三大電商平臺,找到示范專區(qū),點(diǎn)擊進(jìn)入后即可任意選購采用綠色印刷的放心圖書。為了實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)擊購買綠色印刷”的便捷,三大電商平臺采用了不同的推廣方式。當(dāng)當(dāng)對綠色印刷圖書制作引導(dǎo)標(biāo)簽,并通過促銷讓綠色印刷圖書更具價格優(yōu)勢；亞馬遜從10月30日起即在圖書頻道首頁為示范專區(qū)特設(shè)入口,便于讀者通過入口進(jìn)入專區(qū)；京東商城精心設(shè)計了以天津市綠色印刷工程形象大使及以“綠色印刷·守護(hù)孩子健康成長”為主題的形象宣傳頁面……

　　推廣取得了成效,記者采訪了解到,上線當(dāng)天,示范專區(qū)的關(guān)注度迅速攀升。亞馬遜中國圖書音像產(chǎn)品總監(jiān)王春華告訴記者,專區(qū)上線后,其中的圖書的讀者關(guān)注度明顯上升,尤其是少兒類圖書,讀者關(guān)注度已經(jīng)增加了4倍,部分圖書銷量也大幅提高。這些數(shù)據(jù)反映出了讀者對綠色印刷圖書的喜愛,也印證了電商前期對這一市場預(yù)判的準(zhǔn)確。在記者的前期采訪中,三大網(wǎng)站均對專區(qū)上線后的市場銷售情況非常樂觀。

 


積極謀劃 實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展

　　趙恒峰在采訪結(jié)束時向記者透露：“我們社的目標(biāo)是到明年6月1日所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)綠色印刷。這意味著數(shù)千萬份的書報刊將全部變‘綠’。”天津“互聯(lián)網(wǎng)+綠色印刷”模式的開啟極大地激發(fā)了全產(chǎn)業(yè)鏈推進(jìn)綠色印刷的信心。

　　然而作為全國“第一個吃螃蟹的人”,在專區(qū)上線后如何保質(zhì)保量地讓示范專區(qū)效能正常發(fā)揮并繼續(xù)擴(kuò)大？對此,梁成林介紹說,天津市局已經(jīng)開始積極謀劃,未來將著重做好兩方面工作。一方面,指導(dǎo)三家電商平臺把專區(qū)做大做強(qiáng),吸收更多優(yōu)秀綠色印刷讀物在專區(qū)銷售；另一方面,還會加強(qiáng)專區(qū)圖書質(zhì)量監(jiān)管,了解讀者意見,密切關(guān)注專區(qū)運(yùn)營情況,跟蹤統(tǒng)計專區(qū)內(nèi)綠色印刷圖書的銷售及質(zhì)檢情況,確保專區(qū)綠色印刷圖書的質(zhì)量,進(jìn)而促進(jìn)綠色印刷真正走上可持續(xù)發(fā)展的道路。 

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